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品牌價值探索:借87萬個視頻,攜程旅行布局短視頻內容

時間:2020-1-21來源:贏銷網 作者: 點擊:
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移動互聯網發展至今,短視頻已經成為重塑用戶注意力結構的重要營銷渠道。

在此背景下,豎屏短視頻以其符合用戶習慣的形式,沉浸式的使用體驗,成為短視頻商業化營銷的新藍海。

經由品牌方與眾多代理商、媒介機構的深入挖掘,豎屏媒介的商業價值得到了進一步釋放。

與此同時,由于玩法迭代迅速、新鮮熱點迭出,抖音也給專業的創作者們帶來了挑戰:怎樣的創意更適合豎屏這一載體?如何能保證作品更能被用戶接收、喜愛?

抖音V-UP豎屏廣告創意大賽應運而生。

發起這項賽事,抖音官方旨在深度探索豎屏短視頻的創新營銷價值,推動視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營銷變革,發掘短視頻營銷品牌帶來的無限可能。

大賽首次采取V-UP官方賽道和品牌賽道雙賽道模式,攜程旅行在抖音平臺上發起挑戰賽全民共創,參與挑戰賽人數:59+,參賽視頻數:87+,參與mcn數量:15個。最終篩選出65PGC作品入圍V-UP賽道的13個獎項角逐,另有5只優秀ugc作品獲得品牌額外獎勵。截止發稿前,抖音平臺#過年帶你浪回家#話題已收獲83.9億播放量,成為歲末年初營銷中的一抹亮色。

 

搭建自有Vlogger矩陣,攜程旅行深度布局短視頻領域

敏銳捕捉到營銷新趨勢的攜程旅行,此前已經開始了對短視頻營銷的探索和深耕,先后推出了系列性內容#拜托了旅行#、#網紅酒店奇妙YEAH#、#2019必玩榜#等,有趣的主題和呈現形式已然吸引了年輕群體的關注。

此外,攜程也吸引汪夢云、小小莎等知名旅行博主入駐,搭建起自有vlogger體系,形成旅游領域的內容產出鏈。

可以想見,此番攜程旅行攜手抖音共建豎屏廣告創意大賽品牌賽道,借勢春運核心出行大浪潮,在這個全民矚目的出行場景中精準發聲,精準貼合產品使用場景,深化攜程品牌年輕化認知;

另一方面則希望以攜程旅行官方抖音號為核心,逐步建立起多元化的旅行內容生態,開拓獨樹一幟的抖音企業號運營趨勢。

 

先看賽道主題,以#過年帶你浪回家#為命題,一個字貼合年輕群體語境,同時自帶輕松、愉悅之感,過年回家,心緒本該如此。

再審視整個活動流程,大賽同時在雙渠道創作發力,PGC負責制造內容深度,而UGC承擔傳播內容廣度,最終承接攜程超級會員實現轉化(內置有7折搶票特權的攜程超級會員接口);一鍵點擊導流。

同時,活動集結了25大旅游出行垂類的達人(包括《奇葩說》節目中的戰隊明星),再借助這些達人群體,撬動更廣泛的活動受眾,營造全民參與氛圍,并在此基礎上吸納了相當數量的優質作品,成功收獲流量x聲量雙高峰,#過年帶你浪回家#賽道也成為春節前抖音平臺的短視頻核心陣地。

撬動豎屏創意,花式演繹賽道命題

參與攜程旅行賽道,講述你的春運回家故事。1228日作品啟動征集,這就成為了#過年帶你浪回家#賽道的核心主題。畢竟,許多人的春節,都是從訂票開始的。

出發那刻起,就算結束一年的工作或學習,正式開始過年了。攜帶的大小行李,機艙或車廂里熟悉的鄉音……種種符號都預示著,春運是一趟寄托思念和美好的旅程。

正是基于這樣的情感共鳴,此次大賽吸引到多領域的創作者參加,最終也呈現出多元化的優質內容。

@影子先生 的作品《不同年代回家方式的改變,是這樣嗎?》獲得賽道一等獎,他以富有創意的黑白剪影形式,打破常規形式,演繹了一出動人回家故事。

旅行垂類TOP級達人@房琪kiki 聚焦猶豫過年是否回家的群體,溫暖漂泊游子心;知名[email protected]汪夢云 傾情慰問城市守護人,不管年有多難熬,回家就是最好的禮物……

 

除了基于抖音平臺的內容產出,攜程旅行還與深受觀眾喜愛的《奇葩說》節目合作。品牌在節目中的slogan跨越山海攜程安排,帶你全宇宙浪一浪,再到這次的賽道名中的浪回家,進一步傳遞輕松愉悅的生活態度,引發年輕群體共鳴。

而在春節前夕(118日)《奇葩說》的決賽中,攜程戰隊獲得第六季BBteam殊榮,同時《奇葩說》三位超高人氣選手肖驍、顏如晶,以及大魔王金靖一起,結合攜程超級會員內容參與#過年帶你浪回家#挑戰賽,制造二次聲量,也影響了更廣泛年輕用戶。

 

小結

在此番#過年帶你浪回家#豎屏大賽,攜程旅行繼旅行季跟抖音合作之后,再續內容共創新篇章。

攜程探索在豎屏短視頻營銷升級玩法發揮抖音的原生內容優勢;借助春節話題打透抖音品效價值在出行場景下流量得到流量傾斜,做到了更短的鏈路營銷;高效發揮流量價值轉化為實效,各路MCN、大咖主動參與帶動普通用戶形成深度合作。

同時,比賽立意、主題和形式全面貼合春運這一年關頂流場景,在春節前夕的營銷黃金期給品牌帶來了更廣泛的曝光、更深度的心智植入和更強烈的情感共鳴,讓用戶提到春節春運,就想到攜程搶票。

回顧2019年,攜程完成了二十年重大突破,真正改變了用戶的生活方式。

站在新一個二十年的起點上,2020年,攜程將回歸建立的初衷,結合春運這一備受矚目的關鍵節點,將社會民生融于其中,力求做春節營銷浪潮中最有溫度感的品牌,關心民眾最切身的利益和需求,帶給用戶更具溫情關懷的體驗。

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. TAG: 攜程

 


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